Miina Kajos

Törmäsin maanantaina bussin istuinten selkänojissa harvinaisen törppöihin mainostarroihin, joissa Markkinointi-instituutti mainosti tarjoamiaan työn ohessa suoritettavia tutkintoja. Kussakin tarrassa esiteltiin kuvitteellisten yritysten nimitysuutisten muodossa yksi mies ja kaksi naista, jotka olisivat kukin näiden tutkintojen avulla edenneet urallaan.

Mainosten miehet oli nimitetty talouspäälliköksi, markkinointipäälliköksi sekä henkilöstöpäälliköksi. Naiset puolestaan olivat edenneet palkanlaskijaksi, asiantuntijaksi, markkinointikoordinaattoriksi, tiedottajaksi sekä henkilöstösuunnittelijaksi. Jokainen mainosten mies siis valikoitui johtotehtäviin, kun taas yksikään naisista ei.

Tänä päivänä ei oikein uskoisi näkevänsä ihan näin räikeää sukupuolten välistä epätasa-arvoa ja työelämän segregaatiota pönkittävää mainontaa. Miten tällaiset mainokset ovat voineet läpäistä alkeellisenkaan harkinnan? Erityisesti voisi kuvitella, että näihin seikkoihin kiinnitettäisiin huomiota oppilaitoksessa, jossa peräti opetetaan mainontaa ja markkinointiviestintää!

Elättelen toivetta, että olisin nähnyt vasta osan kyseisistä mainoksista ja näkemättä jääneet eivät olisi näin sukupuolittuneita. En kuitenkaan pidä tätä kovin todennäköisenä, sillä törmäsin mainoksiin useammassa bussissa, ja samanlaisia ne olivat kaikissa. On toki mahdollista, että Markkinointi-instituutti haluaakin näillä mainoksillaan kiinnittää ihmisten huomion työelämän epätasa-arvoon, mutta pidän tätäkin aika teoreettisena ajatuksena.

Miina